Apple заработала половину денег на мировом рынке смартфонов — хотя Samsung продаёт больше устройств

Пятьдесят процентов мировой выручки.

Выручки, зафиксированной Counterpoint Research по итогам третьего квартала 2026 года.

Года, в котором купертиновцы доказали: маржинальность бьет объемы, как кувалда по стеклу. Средняя цена продажи iPhone пробила потолок в $1031, подскочив на 19% год к году. Рост обеспечила линейка iPhone 18 Pro, вышедшая ближе к концу квартала, вкупе с отсутствием базовой модели и повышением цен на складские остатки предыдущих поколений. Поставки в штуках остались плоскими, но ценовая эластичность позволила переложить раздувшуюся стоимость компонентов памяти на потребителя без проседания в чеках. Рынок проглотил это молча.

Молча.

Пока азиатские вендоры дерутся за крохи в масс-маркете, дуэт Apple и Samsung уже забрал 69% всех денег индустрии.

Индустрии, где Samsung формально лидирует с долей 22% по отгрузкам, оставляя Apple жалкие 21%.

Но эта единичная разница в коробках трансформируется в пропасть на счетах: 19% против 50%. Xiaomi с их 12% в штуках и 6% в деньгах лишь подтверждают правило: продавать много дешевого — путь к выживанию, а не к доминированию. Oppo и Vivo с 9% и 8% в объемах и 5% с 4% в кассе существуют на правах статистической погрешности.

Погрешности, которую купертиновцы даже не замечают.

Титановые корпуса не спасают от физики, но отлично маскируют рост маржи.

Маржи, которая теперь держится исключительно на нежелании пользователей менять устройства чаще раза в три года. Когда апгрейдят, то сразу на Pro.

Pro-версии, лишенные альтернативы в виде базовых моделей, стали единственным драйвером роста в условиях стагнирующего глобального спроса.

Спроса, который уже не спасти никакими трейд-инами. Складские запасы чипов памяти у ключевых поставщиков Apple законтрактованы до конца 2026 года по новым, повышенным тарифам.

Никита Карпов

Главный редактор

Пишу о гаджетах, нейросетях и том, как технологии меняют нашу жизнь. Проверяю всё на себе, чтобы вы не тратили деньги зря.