Продажи планшетов, включая iPad, резко обвалились

Поставки планшетов в третьем квартале 2026 года рухнули на 23%. До 32,2 млн единиц.

Исследовательское агентство^* Omdia фиксирует худший спад почти за три года, и Apple здесь не исключение, а скорее эталон проблемы. Отгрузки iPad просели на 27,5%, до 11,5 млн устройств. Купертиновцы всё ещё удерживают 36% рынка, но это пиррова победа на тонущем корабле. Кризис памяти и дефицит компонентов высокой пропускной способности физически не позволяют инженерам внедрять хоть какие-то заметные инновации.

Инновации. Их просто нет.

Пользовательский цикл растянулся до абсурда: люди сидят на старых моделях, потому что разница между поколениями стирается, а ценник в июне был поднят именно из-за возросших затрат на микросхемы. Финансовый директор Кеван Парех прямо заявил инвесторам про ограничения поставок, и рынок отреагировал мгновенно. Акции упали на 8% на расширенных торгах после прогноза роста выручки всего на 9–11% в четвертом квартале, что ниже уолл-стритовских ожиданий в 12%.

12%. Именно столько хотели видеть аналитики, но получили лишь сухие отчетные цифры.

Выручка за третий квартал, завершившийся 27 июня, составила $109,4 млрд при прогнозе $108,65 млрд. Чистая прибыль выросла на 27%, до $29,8 млрд, а валовая маржа удержалась на уровне 50,1%. EPS достиг $2,02, правда, с оговоркой про возврат пошлин на $0,11 на акцию. Китай подвел: $18,8 млрд вместо ожидаемых $19,6 млрд. Сервисы тоже не дотянули — $30,7 млрд против прогнозируемых $31,4 млрд.

Миллиарды. Именно этот недобор компенсируется только за счет стабильного спроса на iPhone 17, который вырос на 22%, до $54,3 млрд.

Причем общий фон выглядит еще мрачнее. Мировые поставки смартфонов рухнули на 20%, до 254,7 млн единиц — это дно с 2013 года. Развивающиеся рынки сжимаются: Африка минус 39%, Азиатско-Тихоокеанский регион и Латинская Америка теряют более 20%. Samsung удерживает лидерство с 57,8 млн устройств, Apple поставила 56,5 млн iPhone, а Xiaomi просела на 29%. На этом фоне Lenovo умудрилась нарастить долю на планшетном рынке до 12,7%, пока Samsung с 16,9% теряет по 21,7% в годовом выражении.

Выражении, которое всё реже радует акционеров.

Этот отчет стал последним для Тима Кука на посту гендиректора перед передачей управления Джону Тернусу в сентябре. Время ожидания Mac mini и Mac Studio продолжает расти из-за хронического дефицита.

Дефицит чипов памяти не закончится до 2027 года.

Никита Карпов

Главный редактор

Пишу о гаджетах, нейросетях и том, как технологии меняют нашу жизнь. Проверяю всё на себе, чтобы вы не тратили деньги зря.