Брюссель требует вынуть watch time из ранжирования TikTok. Ставка — 6% мирового оборота
Шесть процентов годового мирового оборота — столько Брюссель готов выписать за привычку считать секунды просмотра. Еврокомиссия предварительно установила: лента «Для вас» нарушает DSA, и главная претензия адресована не контенту, а сигналу, на котором держится ранжирование.
Ранжирование, если верить предварительным выводам, работает ровно так, как его проектировали: просмотры, лайки и прочие действия складываются в петлю, и чем плотнее пользователь взаимодействует с темой, тем плотнее тема обкладывает пользователя. Дальше — «кроличья нора», формулировка из документа, не наша метафора, и сама лента из неё не выводит. Отдельно оговорены ролики про подавленность, одиночество и недовольство собственной внешностью: зацепился за одно — получишь сотню, и для несовершеннолетних и уязвимых взрослых Комиссия считает это уже не вопросом вкуса. Претензий две, вторая неприятнее первой. TikTok по итогам проверки недооценил риск однотипных рекомендаций и не внедрил ничего, что реально резало бы этот поток. Кнопка «Не интересует» в интерфейсе, конечно, присутствует.
Присутствует. Веса у неё нет.
Веса нет — время просмотра всё равно перебивает прямой негативный фидбэк: пользователь говорит «не хочу», алгоритм слышит «досмотрел». Отсюда список требований, который выкатили без обиняков: убрать watch time из сигналов, точнее учитывать заявленные предпочтения, упростить настройки, регулярно проверять алгоритм на расползание вредного контента. Первый пункт — не про модерацию и не про возрастные фильтры. Он про изъятие основной целевой метрики с последующим наблюдением за тем, что останется от вовлечения.
Вовлечение — второй фронт, первый открыли раньше. Дело тянется с февраля 2024-го, в феврале 2026-го Комиссия уже предъявила за аддиктивный дизайн: бесконечная прокрутка, автовоспроизведение, пуши. Теперь алгоритм выделен в самостоятельный эпизод. В TikTok выводы называют неточными и искажающими картину, ссылаются на безопасность аудитории и наличие инструментов управления лентой.
Лентой пока управляют по-старому: статус предварительный, компания получит материалы проверки и напишет возражения. Сроков не назвали.
Никита Карпов
Главный редакторПишу о гаджетах, нейросетях и том, как технологии меняют нашу жизнь. Проверяю всё на себе, чтобы вы не тратили деньги зря.