Omdia: глобальные продажи планшетов в третьем квартале обвалились на 23%
Глобальные поставки планшетов в третьем квартале 2026 года рухнули на 23% в годовом исчислении. Всего 32,2 миллиона устройств.
Устройств, которые рынок просто не знает куда девать. Аналитики Omdia фиксируют минимальный показатель почти за три года, и списывать это на сезонность было бы преступной халатностью. Макроэкономическое давление душит маржинальность, а дефицит значимых инноваций превратил апгрейд-цикл в бесконечную пытку для конечного потребителя. Вендоры продолжают штамповать бесконечные вариации одного и того же шифера, надеясь, что очередная приставка "Pro" или "Ultra" заставит корпоративный сектор открыть кошелек. Но корпоративный сектор заморозил закупки. Бюджеты на IT-инфраструктуру режут без жалости, а мобильные рабочие места давно укомплектованы тем, что закупили еще до пандемийных перекосов. Теперь мы наблюдаем классический навес складских запасов, который вендоры пытаются слить через агрессивные каналы, лишь бы не светить реальную глубину падения в отчетах для акционеров.
Акционеров, впрочем, уже не обмануть красивыми слайдами.
Слайдами, где мнимый рост обеспечивается исключительно за счет агрессивного демпинга в регионах с низкой платежеспособностью. Еще два года назад сегмент показывал признаки стабилизации после постковидного обвала, удерживая планку выше 40 миллионов единиц ежеквартально. Тогда все говорили о возрождении гибридных форматов и корпоративном ренессансе. Сегодня эти же гибриды пылятся на полках, а Xiaomi с ее 2,3 миллионами отгруженных единиц и Huawei с 1,8 миллионами вынуждены выгрызать долю в сжимающемся объеме.
Объеме, который потерял питательную ценность для игроков с высокой операционной левериджностью. Левериджностью, которая теперь работает против них. Логистические цепочки выстроены под объемы пятилетней давности. Причем перестроить их под текущие 32 миллиона без колоссальных убытков невозможно. Поэтому мы видим искусственное сдерживание поставок комплектующих и заморозку НИОКР по флагманским линейкам. Инноваций нет — не потому, что инженеры вымерли, а потому что рентабельность новых разработок стремится к отрицательным значениям.
Значениям, которые уже зафиксированы в закрытых отчетах логистических партнеров на четвертый квартал. Там прогнозируется дальнейшее сжатие до 28 миллионов единиц.
Никита Карпов
Главный редакторПишу о гаджетах, нейросетях и том, как технологии меняют нашу жизнь. Проверяю всё на себе, чтобы вы не тратили деньги зря.